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企业营销竞争力评价体系文献综述和参考文献

时间:2020-02-05 10:04来源:毕业论文
随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和国内社会经济的迅猛发展,企业面临的竞争环境也日益复杂,一个企业是否具有较强的竞争力决定了该企业是否能够在日益加剧的市场竞争

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和国内社会经济的迅猛发展,企业面临的竞争环境也日益复杂,一个企业是否具有较强的竞争力决定了该企业是否能够在日益加剧的市场竞争中得以生存和发展。本文以现代营销管理理论和企业竞争力理论为基础,结合相关的理论知识,对这些成果提出了自己的评价和观点。然后结合当前企业的环境背景,说明企业的营销竞争力评价体系的理论依据。44398

一、研究现状国内研究现状

随着国内社会经济的迅猛发展,市场环境不断变化,市场全球化趋势不断加剧,特别是中国在入世后将面临更为复杂多变的市场环境,这些都将直接导致我国大多数企业间的竞争由原来有形实体的竞争转化为企业核心能力的竞争。营销管理是企业重要的管理职能之一,企业的营销竞争力是构成企业竞争能力的重要组成部分,尤其是在中国入世以后,企业营销竞争力的提升显得更加重要,这也将是我国企业在新环境下面临的最大挑战之一。就目前而言,提高自身的市场竞争意识、综合各方面要素对自身的营销竞争力做出充分、准确和客观的评价,从而充分认识自己在市场竞争中存在的缺陷,将是入世后我国企业所要首先重点解决的一项课题。因此,研究营销竞争力与企业总体竞争力之间存在的必然联系,分析企业营销竞争力的基本构成要素,构建企业营销竞争力的评价体系,考查这一体系的科学性和客观性,并将这一评价体系加以运用,是一项十分重要和迫切的工作。

现将其中具备代表性的观点列举如下:

曾路(2010)指出:企业营销竞争力评价包括对企业营销能力的评价,即对企业营销理念的先进性、市场信息的收集、整理和分析能力、营销战略与策略的规划能力以及营销组织的执行能力等方面的评价,同时也包括对企业营销业绩情况的评价,如对企业一些相关的经营业绩论文网、企业形象、品牌价值等方面的评价。企业营销竞争力是指在市场竞争环境下、企业本身比其竞争对手具有更先进的营销理念、更高效率的营销组织、能够迅速、有效地认识和挖掘市场机会、利用自身所拥有的资源不断创新产品或服务、制定并运用有效的营销战略与策略、从而更好地满足消费者的需求、实现更好的营销业绩、提升自身市场竞争地位和赢利水平的综合能力。

杨德立、郭惠玲(2012)指出:能力和竞争力的概念对比分析中,把握营销竞争力与营销能力的不同点,认为营销竞争力是企业参与市场竞争,在营销方面所表现出来的综合竞争优势,重在赢得市场竞争优势。

杨保军(2012)指出:通过综合分析不同学者对竞争力概念的不同理解,认为竞争力是企业与竞争对手相比较而呈现的竞争优势,表现为企业在营销活动中,获得竞争优势、创造顾客价值、满足顾客需、实现组织既定目标,并认为企业竞争力最终体现在营销竞争力上。

二、结论

企业营销竞争力评价是营销管理走向科学化的重要管理措施,本文所做的评价指标体系及其操作,仅仅是个初步的尝试,研究的内容还很粗糙,主要体现在方法的运用等方面,以及在实践中的适用性问题,这些问题将在以后的研究中进行进一步的研究。这些研究包括:继续加强市场竞争力的理论研究,补充和完善营销竞争力评价指标体系;研究数据的积累与收集的方法,解决评价数据的可靠性和来源问题是企业营销竞争力评价实践中的关键部分;根据科学的评价方法,探讨企业营销竞争力评价决策支持系统,以便为政府、企业提供准确的、及时的企业营销竞争力评价信息。 企业营销竞争力评价体系文献综述和参考文献:http://www.lwfree.com/wenxian/lunwen_45648.html

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