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娃哈哈集团的多元化战略文献综述和参考文献

时间:2020-02-05 10:05来源:毕业论文
21世纪企业发展面临着各种各样的激烈竞争与考验,行业的兴衰,全球化的发展,国家经济政策的变化,全球经济波动的影响。企业想在竞争中逆流而上,想持续发展,多元化战略发展

21世纪企业发展面临着各种各样的激烈竞争与考验,行业的兴衰,全球化的发展,国家经济政策的变化,全球经济波动的影响。企业想在竞争中逆流而上,想持续发展,多元化战略发展成为企业扩大实力的一大重要途径。多元化早由20实际50年代美国经济学家海格安索夫在首先提出,实行多元化经营,可以充分利用企业的技术、市场等资源优势,合理进行资源配置,提高资源的另效率,开拓新的成长机会。企业可将资源分散到不同产品或行业经营中,分散并降低单一业务的经营风险,提高抗风险能力,减少风险损失。许多企业在多元化发展中扩大的企业的竞争力,提升了企业地位,使企业拥有更强的规避风险的能力,但同时也有许多企业在运用多元化战略过程中不但没有达到预期效果,还使企业陷入困境。44399

    创建于1987 年的娃哈哈,如今已发展成为中国最大的饮料生产企业。但比较娃哈哈最近几年营收情况却发现,其多年以来的高速发展趋势已被遏制,其增长速度已开始逐年下滑。集团去年并未实现宗庆后此前乐观预期的700 亿元营收,636.31 亿元的成绩单,反倒同比负增长6.23%。

不可否认的是,娃哈哈多年来始终能够保持增长速度的原因在于不断地推出新品,而由此带来的问题便是缺乏长线产品。现在占据娃哈哈营业额较大份额的营养快线产品从市场表现上来看也即将面临产品的下行周期。这不仅仅是娃哈哈遇到的问题,整个行业都正在遭遇这一普遍难题。面对娃哈哈的主营业务饮料增速开始放缓,宗庆后一直在为娃哈哈寻找新的利润增长点,尝试多元化发展寻求突破。

通过对多篇文献进行研究,关于娃哈哈集团多元化发展的利弊,企业在多元化发展过程中应该考虑的内、外部因素,以及企业如何为涉足不同行业环境中德各项业务制定发展规划,包括进入何种领域、如何进入等问题有些初步认识与见解。

一、 企业多元化战略类型

多元化战略也称多样化或多角化战略,是指企业为了获得最大的经济效益和长期稳定经营,通过开发有潜力的产品或同多吸收论文网、合并其他行业的企业,同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务的一种发展模式,分为同心角多元战略、纵向一体化战略和复合多元化战略三种基本类型,其内容包括:产品多元化、市场多元化、投资多元化、区域多元化和资本多元化。

1.同心多角化战略,亦称集中多角化或同心多样化。指公司增加与企业现有产品或服务相类似的新产品或服务。考虑实施集中多角化战略时,新增加的产品或服务必须位于企业现有的专门技能和技术经验、产品系列、分销渠道或顾客基础之内。当一个企业所处的行业正处于上升阶段时,集中多角化对于强化它自己具有的知识和经验的领域地位是十分有用而可行的。

2.纵向一体化战略。是一种向前后两个方向扩展企业现有经营业务的增长战略。前向一体化是指组织的业务向消费它的产品或服务的行业扩展,而后向一体化是指企业向为他目前的产品提供作为原料的产品或行业扩展。

3.复合多元化战略。是一种增加与企业目前的产品或服务显著不同的新产品的增长战略。这一战略似乎很受企业青睐,实行这一战略的企业的名单很象美国著名企业的排行榜。企业采用复合多角化的外部原因主要是:(1)企业原有的产品市场需求增长处于长期停滞甚至下降趋势;(2)所出产业集中程度高,企业间相互依赖性强,竞争激烈;(3)环境因素的多变性和不确定性迫使企业更加注重长期收益的稳定性。内部原因主要是企业存在较强的资源与能力。 娃哈哈集团的多元化战略文献综述和参考文献:http://www.lwfree.com/wenxian/lunwen_45649.html

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