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零售企业自有品牌文献综述及参考文献

时间:2020-05-20 20:16来源:毕业论文
零售企业自有品牌的起源可追溯到上世纪60年代,美国营销学著名Coyle在其1994年出版的commercial brand中详细地介绍了自有品牌发展史。近年来,自有品牌发展迅速,许多零售企业将自有品

零售企业自有品牌的起源可追溯到上世纪60年代,美国营销学著名Coyle在其1994年出版的“commercial brand”中详细地介绍了自有品牌发展史。近年来,自有品牌发展迅速,许多零售企业将自有品牌的创建当作一个新的利润增长点,Walsh,G.&V.W.Mitchell(2010)在“Consumer’ intention to buy private label brands revisited”中提出,自有品牌是零售商寻求竞争优势的一种战略选择。49237

AC Nielsen 2015年报告根据对全球自有品牌发展进行研究,得出自有品牌需经历“低价导入,保持低价并提高品质,形成特色和成为旗舰商品”这四个阶段。零售企业应根据自有品牌所处的不同阶段,采取合适的策略和市场定位。

产品策略的核心是产品种类的选择。据AC Nielsen 2005年的报告“The power of private label”显示,不同类别的自有品牌产品差别明显。Del Vecchio在“Consumer perceptions of private label quality ”中提出,自有品牌在产品选择上需避开工艺复杂或科技含量高的产品。 

店铺的建设是营销策略的一个重要组成部分。Fernandez &Gomez(2005)通过对西班牙零售企业对自有品牌货架管理的研究,发现陈列位置、货架空间面积等都对其销售影响很大。汪旭晖(2007)通过研究得出店铺环境形象、服务形象、促销形象等都会影响消费者的感知质量和感知情感,而感知质量和感知情感都与购买行为有正向关系。

自有品牌市场定位对创建自有品牌极为关键,许多学者通过对市场学和消费者行为学的研究论文网,寻找市场机会。宇文宋&张德鹏(2005)在“零售企业自有品牌的市场定位”中,运用STP策略进行分析,并阐述了消费者感知和创造品牌差异点对于自有品牌定位的重要性。杨华(2013)通过对消费者购买意愿的研究得出:社会价值、价格价值、情感价值、质量价值与购买意愿正相关,且影响由弱到强。

参考文献

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[16]Walsh,G.&V.W.Mitchell. consumer’s intention to buy private label brands revisited[J],Journal of General Management,2010,35(3):3-24 零售企业自有品牌文献综述及参考文献:http://www.lwfree.com/wenxian/lunwen_52167.html

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