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新浪微博盈利模式研究

时间:2020-03-16 10:15来源:毕业论文
以新浪微博为例,剖析新浪微博的盈利模式,新浪微博的盈利来源主要是广告费用,流量分成以及与第三方合作产生的费用,其存在的最大问题是新浪微博盈利的利润点单一

摘要微时代是以微博为主要传播媒介的新时代。微博作为一种分享和交流的平台,由于其信息源丰富,扩张力度强,传播速度快,影响力度大而得到很多人的青睐。本文以新浪微博为例,剖析新浪微博的盈利模式,新浪微博的盈利来源主要是广告费用,流量分成以及与第三方合作产生的费用,其存在的最大问题是新浪微博盈利的利润点单一,过于集中在广告上。针对新浪微博存在的问题,本文将提出意见与建议。46644
毕业论文关键词:微博;盈利模式;微博营销
ABSTRACT  Micro era is a new era of micro-blog as the main medium of communication. As a platform for sharing and communication, Micro-blog get people's favor,due to its rich sources of information, the strong expansion, fast spread and impact of large.This paper takes micro-blog Sina as an example,analysis of micro-blog's Sina profit model.Micro-blog Sina's revenue comes mainly from advertising costs, traffic is pided into and the costs associated with the third party.The biggest problem of its existence is the micro-blog Sina profit point single, too concentrated in the advertisement.Aiming at the problems existing in micro-blog Sina, this paper will put forward suggestions and opinions.
Key words: micro-blog; profit model; micro-blog marketing
目  录
引  言    1
第一章  相关概念概述    2
1.1微博的含义    2
1.2微博营销的概念    2
1.3盈利模式的概念    2
第二章  新浪微博盈利模式及其存在问题    3
2.1新浪微博现有盈利模式    3
2.1.1传统广告自主营销体系是新浪微博的基础盈利    3
2.1.2与互联网服务供应商合作,以流量取得的盈利    3
2.1.3开拓微博平台,与内容提供者和APP开发者共同成长    4
2.2新浪微博盈利模式存在的问题    5
2.2.1微博盈利模式不成体系    5
2.2.2新浪微博基础功能体系存在缺陷    5
2.2.3新浪微博的产品不够完善    6
2.2.4用户转变为客户取得盈利难    6
2.2.5垃圾信息破坏用户体验    7
第三章  优化新浪微博盈利模式的策略    8
3.1将利润点平均分化,规避风险    8
3.2转化客户类型,挖掘潜藏价值    8
3.3增强研发能力,拓宽支付渠道,增加收入来源    8
3.4不断完善增值服务,吸引用户    9
3.5形成独有特色,加强核心竞争力    9
结束语    10
致  谢    11
参考文献    12
引  言
    随着时代的迅猛发展,在当下这个信息时代,信息的传播速度日益倍增。更多的信息传播方式以及平台不断涌现。其中,微博的投入使用,无疑是整个互联网大家族的又一次升级。
以新浪微博为例子,截至2015年8月,依据数据显示,新浪微博的活跃使用者数量增长到2.1亿。新浪微博将全球华人聚集到一个信息交流平台上。可见,新浪微博的影响力不容小觑。
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根据图1所示,热点事件网上传播,影响力最大的属新浪微博,其活跃度远远超过其他三家。其中,搜狐微博与腾讯微博仅仅是两个门户中的组成部分,在提及腾讯与搜狐时,人们并不会立刻与微博产生联想。相反,在提及新浪时,会立刻与微博联系。因此新浪微博占据了极高的竞争优势,可以说,在中国,新浪微博在微博界独占鳌头。即使有人说,现在越来越多的人转战微信,微博的热门程度会受到影响。但是,两者的性质在本质上是截然不同的,微博更适合广告的投放,它们的主要功能性存在差异。 新浪微博盈利模式研究:http://www.lwfree.com/xinwen/lunwen_48396.html
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