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网络广告联盟国内外研究现状综述

时间:2020-01-19 20:11来源:毕业论文
最早的网络广告联盟起源于美国,在美国网络广告联盟普遍存在,被看作是十分有效的网络广告营销,并且被越来越多的企业认同和应用。相比起来,国内的网络广告联盟计划起步较晚

最早的网络广告联盟起源于美国,在美国网络广告联盟普遍存在,被看作是十分有效的网络广告营销,并且被越来越多的企业认同和应用。相比起来,国内的网络广告联盟计划起步较晚,直至近几年,网络广告联盟在国内才开始逐渐兴起,不过国内的网络广告联盟在各方面都还不够完善,还处于初级水平。44272

在此方面的研究,国外学者主要集中在对网络广告联盟的体制,即会员制的研究上。他们以会员制为切入点,对网络广告联盟的机制进行阐述。

自2011年我国社会化电子商务呈现喷井式的发展趋势以来,各类社会化导购平台如雨后春笋般涌现出来。作为一个年轻的领域,有关的专著、研究还十分少有,目前还很少有人对于该领域进行系统性的研究。

 国外关于导购类网站的研究书籍还比较少,大多是采用定量研究的方法,分析和研究较多的是网站的受众和社交性论文网。如:Christian Maurer, Bianca Hinterdorfer的《The Adoption of Pinterest for Destination Marketing:The Case of Austrain Destinations》(2013)是对拼趣这个社交网站的受众进行定量分析和研究,即是对单一市场的受众的分析研究。Hui-Lan H.Titangos 在论文《Using social networks:Pinterest》(2013)中针对拼趣网站特征化的目标用户,对其在拼趣完整的具体社交性,以及用户的特殊网站表现进行了探讨和研究。

2国内研究综述

对于网络广告联盟的理论研究,资料和文献都相对匮乏,一些网络营销书籍和会员制营销的文献涉及到有关网络广告联盟的内容对网络广告联盟的研究有一定的参考作用。中国学者胡理增在《网络营销》一书中重点对网络广告联盟进行了研究,胡理增学者在书中对一些经典案例进行了阐述`辣|文\论*文-网www.lwfree.com,介绍了相关的原理和概念。肖建中在《会员制营销》一书中,介绍了会员制应用的一些基本情况,说明了会员制的核心观点,并详细说明了会员制的规划与实施。

国内由于社会化导购网站呈现迅猛的发展状态,已有一部分学者对此产生了密切关注。国内的研究主要集中在如下方面。一方面是对其受众的研究,袁莉的《社会化电子商务的消费者行为研究——以“美丽说”网站为例》(2012),韩冀东的《社交网站和消费者购买决策关系研究进展》(2013)。另一方面是集中在经营方式和赢利模式上的研究,徐亚楠、刘杰的《从蘑菇街浅谈社区化电商模式》(2012),中国学者郭好在《浅析我国社会化电子商务赢利模式》(2012)一文中,以社会化电子商务概述入手,描述了社会化电子商务平台的三种形式,介绍了社会化电子商务现有的主要赢利模式。这些研究大都是以蘑菇街和美丽说为例展开研究,对淘宝优站的研究还相对匮乏。

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