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网络营销国内外研究现状

时间:2020-04-28 21:38来源:毕业论文
国外对于网络营销的研究早于国内,所以很多经济学者和管理学者已经做出了一些相对的研究策略,所以对于网络营销策略的研究,国外早已有一些理论研究,我们应当借鉴一些国外的

国外对于网络营销的研究早于国内,所以很多经济学者和管理学者已经做出了一些相对的研究策略,所以对于网络营销策略的研究,国外早已有一些理论研究,我们应当借鉴一些国外的网络营销策略,取其精华弃其糟粕。48217

1、 国外研究现状

雷波特和斯欧卡拉(RayPort&Sviokla,1995)第一个提出电子虚拟市场中电子渠道的概念,他们觉得电子这个渠道是可以便捷、低成本地将信息传递给消费者;爱德华.J.迪克 (EdwardJ.Deak,2006)指出网络渠道的强项在于其开放式论文网、互动式的信息性,其它功能流均借助信息流来才能发挥作用,他同时指出在实施网络渠道时必然会遭遇渠道冲突,并提出了通过战略合作伙伴关系、差异化、网络市场细分等方面来解决这些渠道冲突。

2、 国内研究现状

我国在三十年前的改革给中国带来了大发展,我国对网络营销渠道的认知和研究只是在初级阶段,要想未来得到发展,还需要我国经济学家等继续深入研究。

互联网在近几年发展迅速,在2015年统计,我国的互联网使用者已经将近7亿,可见互联网的影响还是很大的,并且手机网民的占有率高达6.2亿,电子商务逐渐家喻户晓,不出门可知尽天下事以及发展成为不出门可得所需物了。

总的来说,我国目前的网络营销的发展形态正常,并且具有更大的发展空间,网络营销的发展会使得这个社会进步。

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