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体育营销国内外研究现状综述

时间:2020-06-23 19:51来源:毕业论文
国外相关实践和意义体育营销的历史最早可以追溯到古罗马,但我们所说的现代意义上的体育营销的时间还很短,第二次世界大战后,随着欧洲各国经济水平的复苏,经济的发展也迎来

国外相关实践和意义体育营销的历史最早可以追溯到古罗马,但我们所说的现代意义上的体育营销的时间还很短,第二次世界大战后,随着欧洲各国经济水平的复苏,经济的发展也迎来了黄金发展期,体育营销也步入了高速发展的轨道。在发达国家中,体育产业在国民经济链中占据着相当重要的位置,是能够创造出巨大的经济效益和社会效益。目前全球体育产业的总产值高达4000亿美金,并且保持着20%的年增长速度(来自中国的证券报)。根据著名的商业咨询公司AT Kearney 的统计,整个美国体育产业的市场总价值在20世纪90年代中期就已经达到1520亿美金。体育产业因此成为美国第十一大支柱产业,占据美国国民生产总值的2%,意大利体育产业的年产值达到198亿美金,跻身意大利国民经济的十大部门的行列。日本的体育产值在1991年为4.3万亿日元,位居日本十大产业中的第六位,体育产业的迅速壮大促进了众多体育营销公司的诞生,目前在就有800多家和体育营销相关的市场公司。51564

在第23届美国洛杉矶奥运会中,美国运用体育营销手段,成功地把旅游业,传媒业、娱乐业、建筑业、零售业等行业综合在一起,把体育产业由零散、小规模的经营扩展到多层次,全方位,多科学技术的经营。与奥运会链接取得了巨大的社会效益和经济效益数十亿美金的经济效益。具体表现为当年美国国家经济增长率增长了1.07%。无论是企业,国家和个人都得到了巨大的商业回报,这样就减轻了社会的经济压力,最终可以说是是多方共赢,同时也开创了奥运会体育营销史上的新篇章。

在西方国家,对于体育营销的研究已经有很长一段时间,有关体育营销的专著有几十本,论文也差不多有上百篇,目前已经进入了成熟阶段。体育营销的概念最早出现在1978年美国的《广告时代》杂志。从那时候开始,体育营销就被用来表示各种商业促销活动,并在广义上包含两方面的含义:体育营销与“通过”体育的营销,前者被认为通过营销组合变量参加和参观体育运动的好处,传送给潜在的消费群体;后者被认为公司企业以体育运动作为宣传他们产品和促销他们产品的一种手段,尤其是针对相应的消费群体统计数据确定的特定体育活动爱好者市场。

马特如.浩克在《体育营销学----战略性观点》(2004)中把体育营销定义为营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上。论文网大卫.斯不理在《体育营销学》2006中则是认为体育营销是体育经理人通过与其它组织之间的产品、价值的交换和创造来实现体育本身需求的一种社会管理过程。布兰登.皮特斯在《体育营销原理与实务》(2007)中认为体育营销是为一种体育或体育公司产品的生产、定价和促销等设计和实施的活动过程,它的目的就是在于满足消费者的需求和欲望,并最终达成公司目标。体育营销只是公司众多管理职能中的一种,但是它已经逐渐成为公司最重要的职能之一,因为体育产品正在迅速地扩张。

2国内相关理论

目前,国内有关于体育营销方面的文章和书籍很多,涉及到体育营销方面的学术论文有上百篇,书籍有几十部,但书籍大多数是从国外翻译过来的,这些书的共同之处在于,他们大多数是以穆勒的《营销管理》为基本的理论依据,将营销学方面的知识和体育相结合,并结合大量的实际案例来具体分析。比较权威的一本书是马修.D.尚克所写的的《体育营销学——战略性观点》,他是以穆勒的《营销管理》为理论基础,提出了一套“战略性体育营销应变框架”,这套理论比较全面地分析了如何营销体育赛事以及利用体育来推销产品。并且比较全面地讲述了在营销过程中应如何进行目标市场的选择和定位,以及如何进行合理的分销和促销等营销活动。这本书的不足之处在于,它没有认真地考虑过体育营销的特殊之处,没有能够关注在体育营销过程当中特别是赛事营销过程中消费者心理等影响因数的作用,以及在消费过程当中消费者心理的变化过程。 体育营销国内外研究现状综述:http://www.lwfree.com/yanjiu/lunwen_55234.html

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