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民营企业品牌扩张文献综述

时间:2020-02-05 10:22来源:毕业论文
品牌扩张可以给企业带来巨大效益,但也伴随着巨人的市场风险。这可能是品牌扩张本身决策的失误,也可能是消费者的需求重心转移,从而导致企业品牌扩张的失败,即品牌的市场份额不仅

品牌扩张可以给企业带来巨大效益,但也伴随着巨人的市场风险。这可能是品牌扩张本身决策的失误,也可能是消费者的需求重心转移,从而导致企业品牌扩张的失败,即品牌的市场份额不仅没能得到扩大,反而萎缩,严重的甚至危及企业的生存或市场份额的扩大,其结果可能是扩张的成本大于其收益,这就是品牌扩张的失误。44408

  针对这种情况,很多机构的学者和机构纷纷对民营企业的品牌扩张进行分析。李明骞(2008)在《中小民营企业品牌建设存在的问题及对策》和张慧敏(2008)在《珠三角制造民营企业品牌缺失问题分析及对策》两篇文章都提到了我国民营企业品牌建设过程中存在问题的原因,并且他们都对此提出了针对性的解决方案,即民营企业应在品牌扩张过程中增强自主品牌意识,重视品牌质量和品牌的市场定位,同时在品牌建设过程中重视人才的激励机制和建立危机管理模式。  2012年国内著名学者吴刚、尹杰在《品牌影响中国》(2013)一书中,从品牌的角度去解读企业、分析市场,而非从传统意义上的企业或企业家的角度来写。本书通过对国内众多知名企业成长史的解读,来进一步分析我国众多知名企业的品牌塑造史。同时也通过中国市场的品牌格局和划时代意义的品牌对国家经济、市场的影响力,来探究在品牌的作用下,中国市场的格局变化、消费者习惯的改变、国家形象的上升及市场竞争的变改。

  党的十七大报告中提出“加快提升自主创新能力,调整产业结构,转变经济增长方式,尽快向创新增值、结构优化、资源节约论文网、环境友好、可持续增长方式转变”和胡锦涛主席在亚太十六次领导人非正式会议上提出的“企业应树立全球责任观,自觉将社会责任纳入经营战略”。由王培火、蔡冬冬(2009)主编《科学品牌发展观》的问世,打破了传统品牌的不科学运作模式——先做产品后贴口号和滞后性的学术模式——为立论而立论。论著的核心思想“先做思想后做产品,这是品牌革命的首要问题”,即是指导民族品牌科学发展的全新价值观和方法论,又是品牌运营的操作指南。特别是在当前对国际金融危机的严重影响下,如何指导民族名牌鉴定信心,从根本上实现“由传统的产品制造向未来的文化锻造”品牌价值增长模式的彻底改变,也显得格外的及时和使用,而这也是对“文化成就品牌”理论的科学实践。

   而在消费者为主导的市场上,企业品牌在扩张过程中出现偏差的事件也时有发生,在某些时候就是因为这种偏差而使企业丧失目标客户,最终使企业走向破产的边缘。针对企业品牌扩张中出现的偏差,企业在将后的过程中该投入怎样的关系再续策略才能恢复消费者品牌关系的问题,黄静、熊巍(2009)在《犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响》中提到企业扩张中出现的偏差后采取再续关系的补救措施有:道歉、有形回报和优待消费者,同时该文指出品牌质量对企业在品牌扩张过程中亦具有不可或缺的作用。

  品牌强企,品牌强国;由“制造大国,品牌小国”提升为“制造大国,品牌强国”的企业转型策略在当下对我国的经济体制的改革具有举足轻重的作用。为顺利完成这一伟大的使命,必须从理论和实践的结合上加强品牌理论的研究。张锐、徐浩然(2010)在《品牌远东》这本书中诠释远东控股集团在品牌扩展过程中实施“自主品牌战略”、走“全面品牌管理”的时代价值和现实意义。全面品牌管理相对于传统的品牌管理,具有“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”等重要特点。 民营企业品牌扩张文献综述:http://www.lwfree.com/wenxian/lunwen_45658.html

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