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自媒体电子商务模式文献综述和参考文献

时间:2020-06-26 09:11来源:毕业论文
关于自媒体的定义以及盈利模式的研究美国新闻学会谢因波曼与克里斯威理斯对We media的定义:自媒体是普通大众经由数字科技强化,与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如

关于自媒体的定义以及盈利模式的研究美国新闻学会谢因•波曼与克里斯•威理斯对“We media”的定义:“自媒体是普通大众经由数字科技强化,与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。51638
     自媒体的定义虽然早早的提出了,但在中国,自媒体的繁荣伴随着社交平台:微博,微信的成长,自媒体如今已经成为信息传播的重要渠道,公众号,大V,网络红人等概念的兴起带来了一股潮流,因此本文会着重考虑这些草根自媒体人的营销模式。
     关于他的盈利模式,徐达内在《微信公众号的五类商业“变现规模”》一文中以自媒体为代表,简单分析了微信公众号的五类变现模式,从流量换广告费,到众筹,从线下活动如团购培训,原生广告到本文想探讨的重点:电商化,但是对于自电商没有具体的研究。黄楚新在《新媒体的盈利模式探析——以自媒体、社交媒体为例》一文中分别通过案例分析了自媒体和社交媒体的盈利模式,其中以赫芬顿邮报的商业理念:最大的利用免费资源以及以腾讯网前科技总监程苓峰为代表的广告模式:专注主笔自媒体的模式都为本文打开了思路。但是总体而言,国内学者仍然没有重点关注草根自媒体的发展和盈利。
关于基于社交平台的自电商的研究
     社交化电子商务的概念首先是由Surowiecki提出的。他的观点是:社交化电子商务是一种有利于消费者做出更明智决定的Web 2.0系统。用户可以基于其他用户的专业性和独立性来选择是否采纳他们的意见,可以优化自己的购物决定。
     Stephen Toubia认为社交化电子商务是一种基于Internet的社交媒体,可以让用户更加积极地参与到产品和服务的营销销售中去,从而形成在线的互动社区。他认为,社交化电子商务和社交化购物不同的是,前者包括了消费者和商家,而后者仅仅是将许多消费者联系在一起。
     Bourdage—Braun进一步的认为,社交化电子商务是口碑效应在电子商务中的作用无线的放大了源`自,辣`文.论"文'网[www.lwfree.com,用户通过这个平台可以和其他用户和商家进行交流和互动,互相分享自己在消费过程中的满意程度。
     尽管学术界并没有统一社交化电子商务的标准。但是我们望文申义,可知这一概念分解为社交媒体和电子商务两个范畴。两者结合就是社交电商。
     根据《青年报道》分析所有自媒体都需要依附一个第三方平台才能生存发展,微信拥有移动通信工具与生俱来的超强用户黏性与庞大的用户基数,较之其他平台,微信用户需要绑定手机才可以使用,因而微信自媒体的目标用户更加真实和牢固。而微博也是一个发展繁荣的社交平台,比起微信的熟人圈,微博更开放,也可以聚焦更多的关注。因此本文分析草根自媒体是找眼于这两个社交平台。
     国外学者Bernad J.Jansen and mimi Zhang在《推特的力量》一文中就指出了口碑营销的力量,交流和合作是社交平台最重要的特色,他使得互不相识的人们联系在了一起,这一点可以在商业领域发挥重要的影响。我国的微博是类似于推特的同类产品,基于这类社交产品的自电商是有共性的,对本文也很有参考性。江海燕在《电子商务与自媒体的融合》中分析了自电商模式的特点:低门槛,买卖关系亲密这两点其实是微博或者微信这样熟人社交最重要的特点。并且他也指出了自电商模式存在的不足:缺乏统一的行业规范和传播渠道不够以及粉丝效应虽然容易聚焦但是也容易失去。本文以自电商的缺陷为思考的方向,提出建议以便完善。毕竟自媒体电商的未来的前景非常值得期待,所以也要求我们可以在电商的快速发展中不断的进行思索和探究。 自媒体电子商务模式文献综述和参考文献:http://www.lwfree.com/wenxian/lunwen_55349.html
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