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SNS网站盈利模式国内外研究现状

时间:2020-01-16 20:11来源:毕业论文
国外研究SNS网站最早兴起于国外,国外有关SNS的研究也较早,不过多是有关于SNS网站的历史和分类、SNS 网站用户的行为及心理研究、SNS 网站的传播特征等方面。 密歇根州立大学信息通

国外研究SNS网站最早兴起于国外,国外有关SNS的研究也较早,不过多是有关于SNS网站的历史和分类、SNS 网站用户的行为及心理研究、SNS 网站的传播特征等方面。

密歇根州立大学信息通信和媒介学院的Ellison和Boyd教授2007年在《SNS的起源、历史和研究现状》一文中,将SNS定义为促进用户进行社会化交往的网络,这个网络帮助用户建立自己的个人主页,并帮助他们找到需要的朋友,并且与之建立联系。文中精确描述了SNS发展史,从最初的萌芽到发展和转折,并将不同学者的研究内容分类。

Lange学者基于一年的研究,在2007年分析了YouTube上的用户如何通过共享视频来发展和维持SNS网络,研究结果揭示了共享视频如何反映出了年轻人之间不同的社会关系。

同年,曼彻斯特比较媒介研究实验室的HoguLiu教授通过对SNS用户的个人页面如何吸引用户眼球的研究分析,认为SNS个人空间主页的不同形式会带来不同的传播效果。

2009年,国外的两家研究机构 comScore、Dunnhumby 与 Myspace 联合组建了一群有代表性的人群进行线上线下行为的连续监测,对SNS网站的广告价值进行了测量。调研结果显示,SNS 社区的广告投放可以对快速消费品的销售带来显著的促进,可以显著促进广告的投资回报率。44105

(二)、国内研究 

国内对 SNS 的研究随着 SNS 网站的发展而深入。2003年至2007年,国内 SNS 网站还处于发展初级阶段,并没有受到广泛关注。在中国期刊网数据库中只有17篇以 SNS 为关键词搜索的相关文章。2008年之后国内 SNS 网站飞速发展,2008年到2010年期间在中国期刊网上搜索关键词“SNS”可找到的相关文章多达数百篇,这些文章主要从SNS的特点现状、传播理论、行业发展进行了研究,有少数进行了对国内SNS网站盈利模式的探讨。2010年后SNS发展开始下滑,之后却几乎没有关于专门探讨SNS盈利模式的学术文献产生。

郑宇钧和林琳(2008)的论文《当校园SNS照进现实——校内网的人际传播模式探讨》以实证的方式分析了校园SNS网站的传播特征,将校内网用户作为研究对象,通过对两所高校的校内网用户网络调查搜集的多项数据,从传者、内容、媒介、受者、效果、动机、情境七个方面进行分析。

古玉立、李大鎏(2008)在《从 Facebook 到校内网:我国校园SNS网站发展分析》文章中梳理了我国校园SNS网站发展现状,概括出了发展中的不足。他们认为我国校园SNS网站还存在网站理念模糊、个人空间趋同化、公共空间狭窄等缺陷,并提出了三点改进措施:建立清晰的网站理念,论文网开放源代码、差异个人空间以及开放后区、扩大公共空间。

都薇(2009)的论文《中国SNS网站盈利模式研究》提出SNS网站的盈利方式为互联网广告、向用户提供增值服务、打造电子商务平台、对第三方收取费用,国内SNS网站要通过进行差异化的竞争,做到细分市场来获得盈利。这篇文献从盈利模式方面探讨SNS网站的发展,指出SNS网站要进行差异化的竞争获得盈利。

罗攀(2010)在《SNS的商业价值》一文中提出社交网站的意义不仅意味着广告传播的变革`辣*文+论]文|网\www.lwfree.com,而且意味着传播定义与边界的重新界定。社交网站的核心价值在于人际关系,用户关心的是通过使用网络服务与好友产生互动带来的乐趣。

黄华(2010)的文献《中国社交网站(SNS)商业模式发展研究》从商业模式方面探讨SNS网站的发展,指出SNS网站只有找到适合自身发展的商业模式才能生存发展。文中提出社交网站发展的关键是如何吸引用户、黏住用户以及使用户变现,其中准确的市场定位、产品的创新及清晰的盈利模式是最为关键的,并 SNS网站盈利模式国内外研究现状:http://www.lwfree.com/yanjiu/lunwen_45283.html

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